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成折叠市场黑马,OPPO做对了什么?

2023-05-16 19:02:56 384

摘要:近年来,市场上的高端手机同质化的现象十分严重。卷影像、卷充电功率、卷屏幕素质的做法,让消费者在面对硬件配置千篇一律的产品时已经失去了换机的“新鲜感”。而折叠屏这一全新品类的出现,让用户充分意识到高端手机还有新的可能。据IDC最新数据显示,2...

近年来,市场上的高端手机同质化的现象十分严重。卷影像、卷充电功率、卷屏幕素质的做法,让消费者在面对硬件配置千篇一律的产品时已经失去了换机的“新鲜感”。而折叠屏这一全新品类的出现,让用户充分意识到高端手机还有新的可能。

据IDC最新数据显示,2022年,折叠屏全年出货量近330万台,同比增长118%,增速高于预期。2022年第四季度,国内折叠屏手机出货量超过了110万台,创下了有史以来最大的单季出货量。

其中,华为通过Pocket 和 Mate X系列的多款产品占据国内折叠屏市场第一的位置,三星以两代Z系列以及定制版W系列的综合表现,小幅领先排名第二。值得关注的还有黑马OPPO:仅凭单款折叠屏手机Find N,就以13.8%的市场份额位打进了国内折叠屏市场前三。

虽然OPPO新一代的折叠屏产品 Find N2 & Flip是在12月末发布,并未对2022年销量有更多贡献,但根据分析机构CINNO最新数据显示,凭借两款折叠新品,OPPO在2023年一月以高达30%的份额排名第一。Find N2系列包括仅有233克的史上最轻横向折叠旗舰Find N2,以及首创3.26英寸、迄今最大外屏的竖向折叠产品Find N2 Flip。

2022年仅凭一款单品就跻身折叠屏市场前三,第二代产品一经发售就蝉联周度、月度销量冠军,让人不禁好奇:OPPO既不是第一个做折叠屏的,也不是卖的最便宜的,凭什么成为折叠屏市场黑马?OPPO到底做对了什么?

以用户价值为依归:折叠屏体验必须超越直板手机

对于研发新产品,OPPO Find N系列产品经理周意保曾提出一个创新产品公式,即创新品类的价值=(新价值-新摩擦)+传统价值。简而言之,折叠屏必须做到“超越直板手机的体验”—— 要提供比直板手机更多的体验,但不能增加额外的负担。 这一看似常识的道理,这个行业却等了4年。

Find N之前,市面上几乎所有折叠屏都以三星 Galaxy Fold为蓝本进行“魔改”。在这蓝本下所呈现出的产品,有两个关键问题:一是外屏尺寸特殊导致不好用,展开后的大屏折痕明显以及软件适配跟不上;二是折叠屏远超直板手机的重量,让单手握持和随身携带都成为了负担。

现在用户每天亮屏时长在6个小时左右。据了解,市面上绝大部分折叠屏用户90%时间都在使用外屏,而作为折叠屏差异化的大屏使用率却并不高。

OPPO的解决方案,是尝试了全新的折叠屏黄金尺寸:小屏是5.5英寸可单手操作的小手机,展开后的大屏7.1寸,8.4比9的黄金比例就类似一本书,符合阅读直觉。合上足够小,打开又足够大。事实上,OPPO Find N的大屏使用率高达30%,在行业里遥遥领先的。

第二代折叠屏 Find N2不仅延续这一尺寸,还进一步解决了折叠屏第二个难题——轻。

据《中国折叠屏智能机市场发展趋势报告》显示,重量仍是阻碍用户购买折叠屏手机的核心问题。包括三星Galaxy Z Fold 4、小米 MIX Fold2、荣耀Magic Vs都曾努力为折叠屏“减重”,但最终实现的重量依然无法达到直板手机的水准。

行业转折点在于OPPO Find N2 ——通过将屏幕支撑骨架由钢板换成被誉为“黑色黄金”的多层碳纤维材料,铰链技术升级至没有一颗螺丝钉的“榫卯”结构,铝合金中框做了优化,玻璃后盖换了全新的材质,甚至还把这部手机中全部的64颗螺丝,都一一做了减重 ——结果,就是Find N2最终的重量达到史无前例的233g,甚至比iPhone 14 Pro Max的裸机重量还要轻5g。

OPPO在不牺牲用户体验的前提下,通过工艺与结构创新实现折叠屏减重,打破了过去很长一段时间里“手机减重意味着牺牲配置”的定论,真正做到“超越直板手机的体验”。

打通上下游产业链,推动折叠屏生态发展

OPPO产品经理周意保曾向品玩表示:“必须,然后推动供应链合作伙伴共同实现。”

安费诺飞凤,是国内知名的铰链厂商。自2021年发布Find N后,OPPO的铰链技术迭代和项目量扩容,使得安费诺飞凤的能力全方位提升。OPPO更与安费诺飞凤共同成立新形态产品研发部门,并且为了满足OPPO不断迭代的生产需求,安费诺飞凤进行了设备升级,引进多项新设备包括激光测量仪、尺寸测量仪、色差仪。双方还共同投入购买了多种自动化设备,如AI检测设备、X光探伤设备、工业级CT检测设备等,提升工业制造水平,提高铰链生产良率。

今年,OPPO与安费诺飞凤签订战略合作协议,希望进一步推动铰链的创新和产业进步。“现在做的是第二代,第三代已经在实验室了,比这一代又有进步,这就是核心技术的突破。”周意保向品玩表示。

有屏幕厂商认为,目前手机厂商对于折叠屏的预期,超过了上游的能力,国产屏幕厂商将通过设备改造、与手机厂商共同开发上游供应链资源等方式以满足厂商需求。OPPO也已经开始与国产屏幕厂商保持紧密沟通,致力于柔性OLED面板技术突破的探索,进一步改善折叠屏续航、折痕、轻薄等体验痛点。

铰链、柔性屏幕作为折叠屏的两大硬件核心,国内供应链在OPPO的标准示范下提升了自己的工艺能力,可以交付世界一流的核心器件,这不仅可以更好的满足OPPO的生产需求,也能够有更强的韧性去满足其他品牌折叠屏的生产,进一步扩大自己的业务营收。

除了上游供应商提供可靠高质量的硬件,折叠屏市场的发展,同样需要下游软件厂商针对全新的屏幕形态开发全新使用体验。

虽然折叠屏市场增速巨大,但和直板手机相比,折叠屏市场规模还处于起步水平,这导致软件开发者的开发动力不足。

此外,作为全新品类,折叠屏软件缺少统一的适配标准,开发者还面临多次开发的劳动力成本问题。因此,OPPO联合金标联盟发布了《ITGSA 大屏设备应用适配白皮书》,为开发者提供了详细的交互设计指南和开发指导。开发者一次适配即可适配多品牌折叠产品,有效推动折叠屏软件生态发展。

更重要的是,OPPO帮助软件开发者看到了折叠屏这一新硬件,能够为App带来新活力。

比如广受好评的印象笔记,在折叠屏初期用起来和直板手机基本上没有区别。针对这一情况,OPPO把外部的问题,转化成了内部的任务。OPPO介绍说,当时团队运营经理将开发者的困难反馈给内部设计师提供修改建议,内部设计师给出相应的方案,印象笔记对此方案进行重新评估,最终和设计达成一致,完成了三栏式的效果呈现,让用户体验更佳。

还有网易云音乐,最初也不理解折叠屏悬停的价值。OPPO也是直接拿出具体的设计方案,让折叠屏上半部分显示动态歌词与乐评,下半部分的屏幕还可以直接进行播放相关操控,做出类似一个黑胶唱片机的交互方式,最终赢得了网易云的合作。

2022年5月举办的Google I/O开发者大会上,Google指出“折叠屏正在重新定义手机市场”。Android13针对折叠屏不同使用场景加入了更多深层改进。在这次的演讲环节,OPPO Find N首次与三星Fold3一起被展示在官方演示文稿上,并成为全球首批适配Android 13开发者预览版的折叠屏手机之一。

周意保谦虚地表示:Find N系列的成功,是OPPO和上下游产业链共同的成功。

写在最后

是少数人的玩具,还是多数人的工具,折叠屏4年来一直伴随这争议在发展,但我们无法忽视的是各个品牌已经把折叠产品作为核心旗舰系列,以及逆势增长的销售数据。

而在各个品牌之中,OPPO似乎是想得最明白的那一个:

专注智能硬件创新近20年,OPPO总在思考产品的另一种可能,以用户价值为依归,而不是循规蹈矩地跟随头部玩家;作为全球产业链的重要一员,OPPO不断推动供应链创新,让有真本事的合作伙伴,今天能赚到钱,明天能赚更多钱。

笔者大胆断言,折叠屏将在未来五年成为主流。在全球范围来看,三星或许持续称霸;但总在寻求创新的OPPO,或许能从今日的折叠黑马,成为未来的全球高端市场的中流砥柱。

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